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如何讓內容營銷更有效

發布時間:2014/02/21字體:
摘要:如何讓內容營銷更有效,新時代如何做內容營銷,進入到社交媒體時代后,入侵式營銷、攔截式營銷、以自我為中心的營銷模式的效果已經大不如前了,面對新媒體的營銷方式,這種老套的模式的效果只會不斷減弱。
進入到社交媒體時代后,入侵式營銷、攔截式營銷、以自我為中心的營銷模式的效果已經大不如前了,面對新媒體的營銷方式,這種老套的模式的效果只會不斷減弱。那該用什么來代替這些模式呢,合肥網絡公司來給大家總結下,希望能有所幫助。

學會講故事。為什么是故事呢?因為發現或者創作故事線索一直是人類從紛繁復雜的生活中理清條理的重要手段。這也是未來企業發展方向的指路等。從用戶角度來看,雖然用戶排斥廣告,但是喜歡故事。故事能夠分享,也可以加工,而且會隨著講述者和傾聽者的變化而變化,開辟了通往人類心靈的捷徑,這是已經被得到證明的事實。再從商業的角度來看,內容營銷能夠改變品牌導向、提高品牌知名度,改變消費者對品牌的認知,刺激購買欲望,提高購買行為。從傳播角度來看,用戶自發傳播開來,減少經費。這些都是講故事所起到的作用。在每一個成功的品牌背后都存在一些共同的原則,合肥網絡公司來詳細說明下。

一個合適的理由。所有成功的品牌在乎的不是做什么和怎么做,而是為什么要這樣做。找到一個合適的理由,也就找到了自己的故事。

不以自我為中心。很少有人會喜歡只顧談論自己的人交談。在過往的很長時間里,企業和消費者的對話變成了單方面的陳述,只是不停地向消費者介紹自己的產品特性和功效。這種方法在用戶體驗為中心的今天已經不奏效了。所以開始傾聽用戶想要表達什么吧。

要堅持到底。很多品牌都試過內容營銷,但通常只是實驗性的,或者是作為營銷流程的附屬手段,最終導致一場空。應該是把故事作為計劃的核心,而不是附屬品,一旦確定要故事后,要利用所有溝通渠道進行放大和輻射,應該把所有的計劃看做是聯合計劃。

核心部分是社交。把一個故事推向市場后不是結束,而是開始。要想辦法讓消費者要在這個故事中扮演一個角色,實現品牌和消費者的雙向對話和深層次交流,把客戶變成擁護者和推廣人。想辦法讓內容被人發現、分享并完善成型。

如果沒有人關注,再好的內容也是沒用。這點很多企業都知道,但事實上多數企業只知道創建內容并沒有制定相應推廣方案。重要不是說什么,而是在何時、何地、對誰說。要懂得利用自身渠道、付費渠道和口碑渠道把內容發布出去。內容和推廣部分需要同時進行,都需要做好。

品牌形象的建設和認知不是自己能掌控的。實際的情況是品牌形象會受到創意合伙人甚至是消費者各個方面的影響,而不再是由品牌經理或者是創意公司主宰。企業需要考慮自身的利益,但現實情況是,品牌的建設經過擁護者和批評者在內的多重過濾。

需要清楚的是,故事營銷必須是可計算的市場營銷。制定明確的目標,便于進行比較。不要因為內容新穎或存在機會而投資。而應該是內容能有效融入營銷組合中并能發揮巨大作用,并有助于實現目標時才能進行投資。

本文標題:如何讓內容營銷更有效
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文章標簽:內容營銷社交媒體聯合計劃故事營銷
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